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居家生活让小厨房电器成倍增长

发布日期:2021-06-02 18:02:02    来源:民族品牌网     浏览次数:257    评论:0
【导读】是网络名人产品昙花一现还是新消费品的长期崛起?2020年,小家电将偷镜,成为年度最热曲目之一。小家电的爆发是昙花一现还是新消
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 是网络名人产品昙花一现还是新消费品的长期崛起?
 
2020年,小家电将偷镜,成为年度最热曲目之一。小家电的爆发是昙花一现还是新消费品的长期崛起?2021年,小家电的轨迹还能保持如风吗?
 
01.家庭生活使厨房电器成倍增长
 
新冠肺炎爆发后,DAU(日常活跃用户)对Tik  Tok、小红书等软件的依赖增加了三倍,为小厨房电器的爆发积累了原有的势能。
 
小厨房电器满足了一些不熟悉烹饪但想亲自下厨的人的需求。再加上长期居家隔离的无奈,小厨房电器销量激增。苏宁发布的数据显示,2020年2月,空气炸锅、电烤箱、打蛋器销量呈指数级增长,分别增长8倍、2倍、24倍。
 
来自阿里的数据更直接。2020年第一季度,小厨房电器销售总额139亿元,同比增长158%。其中,美的销售额192亿,同比增长354%;九阳销售额119亿,同比增长398%;Supor销售额达到110亿,同比增长141%。
 
02.新人群新模式,小家电爆了整整一年
 
小家电市场的火爆不是昙花一现,增长势头从年初持续到年底。流行的类别也从小型厨房电器延伸到美容、个人护理、健康和其他类型。根据ITES发布的2020年第三季度数据,苏泊尔、久阳、小雄等小家电企业实现年总收入257.1亿元,比上年增长21%,规模净利润达到29.22亿元,比上年增长44.62%。收入规模和净利润都创下了历史新高。
 
在传统家电经销商眼里,家电是大生意,能赚大钱;小家电小家子气,只能当配角。然而现在,这种观点需要改变。
 
一方面,社会主流消费群体逐渐成为80后、90后甚至00后。与父母相比,年轻一代的消费者更注重生活质量,普遍追求个性。设计时尚、功能新颖的小家电,是他们花一点钱提升精致生活感的不二选择。
 
另一方面,小家电的属性和销售逻辑更兼容线上销售渠道。小家电子品类多,单品价值低,更容易引发消费者冲动消费;同时,由于体积小,不需要安装,小家电更适合网上销售。通过与KOL(意见领袖)在母婴、食品、家居等领域的合作,小家电可以轻松获得短视频、直播电商等社交渠道的流量红利。
 
《2020小家电品牌营销报告》截图,来源:QuestMobile
 
小家电的普及不仅改变了家电的市场结构,也更新了家电市场的营销逻辑。据第三方统计,2020年双十一首日,天猫小家电品牌营业额同比增长1000%;JD.COM“家电推广日”当天,家电营业额同比增长200%以上,健康家电和小厨房家电营业额同比增长150%。各家电企业即将发布的2020年年报值得期待。
 
03.这条赛道潜力无限,资本涌入市场
 
消费者乐于购买,投资者赚很多钱。
 
根据同花顺行业分类,去年小家电板块涨幅高达30.3%,其中科沃斯(603486)涨幅超过3倍,小雄电气(002959)涨幅超过60%,在整体表现低迷的白色家电板块尤为抢眼。
 
看一级市场,小家电的轨迹也很火爆。根据IT橙子的统计,从2017年到Janua
 
另一方面,小家电巨头纷纷在多个维度上推陈出新,创新产品,进一步抢占市场。美的推出了低脂高压锅;电气提出“孟家电”的战略定位;九阳共有16款小家电获得去年红点设计奖。与此同时,有许多巨头进入小家电市场。去年7月,韩国锁锁在中国发布10款小家电新产品,正式进入小家电领域。
 
新的一年,网络流量激增带来的长尾效应依然在发挥作用,小家电轨道的竞争将更加激烈。对于专门打造爆款的尖端小家电品牌来说,无疑更难突破,小家电闲鱼转卖量的不断增加也暴露了“广撒网”创新的弊端。如何撕掉“网络名人”标签,成为新消费品中的“常青树”,将成为2021年小家电企业的探索方向。