6月7日，上海虹桥站，车身上印有“亿合门窗高端全防护门窗”字样的高铁一辆辆缓缓驶出，穿越于沪宁线、沪杭甬线、宁杭甬线、沪昆线之上。许多乘客由此记住了这家来自佛山的门窗企业。当天，该企业共冠名40余组高铁，触及多条高铁线路，共18个省份。

这只是一个缩影。3个多月前，北京大兴国际机场、北京首都机场、北京南站，以及广州白云国际机场内的171块广告牌，全部被“有家就有佛山造”的字样刷屏。这背后，佛山泛家居产业的14个品类共计25个品牌初次以“有家就有佛山造”的产业IP统一亮相。

组团打造IP、向“中国速度”借力，这些举措无不阐明佛山对品牌的注重。

作为我国工业化进程中一个重要的察看窗口，佛山多年来培育出美的、碧桂园、海天味业、格兰仕等大量知名品牌企业和产品。但是，如此大手笔走进来“冠名”“刷屏”，在以中小微企业为主的佛山产业开展历史上却不多见，像“有家就有佛山造”这种由城市“背书”的产业IP更是第一次。

“这意味着佛山完成了名品—名企—名城的持续进阶，佛山品牌打造从点到面聚合成势。以品牌为切入口，将为制造业高质量开展注入新动能。”剖析人士指出，当前，我国正深化施行制造强国战略，广东也提出突出制造业当家、高程度谋划推进现代化产业体系建立，假如制造业品牌和城市品牌的双轮驱动必然是其中重要课题。

从名品、名企到名城

著名经济学家艾丰有一个观念：“企业不是等做大了以后再搞名牌战略，而是应该用名牌战略把企业做大。”

在家电行业，海尔怒砸76台不合格冰箱的故事不断为人所津津有味。事实上，在比海尔砸冰箱更早一些的时分，位于佛山的容声冰箱就有过相似“壮举”。该企业忍痛召回过一批外观有瑕疵的冰箱，并停产达两个月之久。

后来的事实证明：正由于对质量的执着，才有了后面容声以一个乡镇企业的身份造出中国第一台双开门冰箱，在上个世纪90年代终年荣登全国度用电器产销排行榜第一位的奇观。

容声召回问题冰箱这一举措亦是佛山乃至全国品牌建立的开端。上个世纪90年代以后，佛山开端鼎力推行品牌企业战略，引入先进的品牌管理理念和办法，积极停止品牌推行和品牌维护，美的、佛山照明等先后上市，胜利完成了从名品到名企的转型。“容声冰箱”“联邦椅”“美的电风扇”等声名鹊起。

2000年，康宝电器董事长罗小甲带头砸掉200台外壳有瑕疵的消毒柜时表示：“亏损200台消毒碗柜事小，损伤康宝的品牌形象事大，品牌才是企业的价值连城。”这一砸也“砸”出来一个消毒柜王国。

品牌企业的兴起带动产业集聚成势，推进佛山“一镇一品”快速开展起来。截至目前，佛山获批“全国知名品牌创立示范区”13个，数量位居全国地级市第一。北滘家电、乐从家具、大沥铝型材、均安牛仔等镇域品牌声名远播。

但是，这种企业、镇域品牌培育和打造“各自为战”的形式也有其弊端，在市级层面未构成聚合效应，招致不少消费者只见“树木”不见“森林”。

近年来，受全球经济下行压力增大、房地产行业调控、人力本钱和能源本钱上升等要素影响，佛山企业特别是中小企业运营压力普遍增大，但分散在各镇域的单一企业和产品品牌的影响力有限，亟需抱团取暖。

这直接加速了佛山建立名城的步伐。去年底，中共佛山市委十三届五次全会旗帜鲜明地提出要“施行产品品牌、企业品牌、区域品牌‘三位一体’的品牌开展战略”。

在这过程中，产品品牌与企业品牌成为了佛山打造区域品牌的有力抓手。

今年3月，佛山正式发布全国首个家居产业城市IP“有家就有佛山造”，组建“有家就有佛山造”家居产业联盟、启动“320家居节”，不时提升产业IP与区域品牌之间的关联性。3月20日家居节当天，全国近5000家线下佛山企业门店亮出了“有家就有佛山造”的金字招牌，成为佛山晋级区域品牌的重要探究。

用质量与规范丰厚“名城”内涵

高质量，是一个世界级品牌所应具备的根底条件。

高质量的产品和遵照高规范的企业，可以加强消费者对区域品牌的信任和认同，进步区域品牌价值和知名度。回忆佛山从名品、名企到名城的进阶过程，不难看出，质量一直被放在第一位。

而将来，质量与规范将成为佛山建立区域品牌的双舵。佛山市委书记郑轲表示，佛山品牌建立要把握“面”与“里”的关系，坚持质量第一，增强规范支撑引领，强化学问产权维护。

为推进佛山品牌质量晋级，近年来，佛山在全国率先出台工业产质量量提升三年行动方案，施行推进制造业高质量开展“质量工程”，每年发放质量开展扶持资金约3亿元。目前，佛山具有中国质量奖企业1家、中国质量奖提名奖企业4家、广东省政府质量奖企业和组织22个，数量均位居全省第一。

与此同时，佛山创新打造“佛山规范”，发布了三批佛山规范产品目录，让先进中央规范为品牌保驾护航。目前，佛山累计具有228个佛山规范产品，带动超300家企业施行更高规范请求。

“作为高于国标的中央规范，佛山规范的打造和施行对佛山品牌建立有很大的赋能作用。”佛山市金丝玉玛装饰资料有限公司总经理杨威威透露，经过佛山规范认证后，消费者对金丝玉玛的品牌认可度明显提升。

值得一提的是，受访专家以为，高质量打造区域品牌，佛山还需求加强人文关心底色。

“人文关心关于城市品牌打造来说是最重要的，在这一点上淄博值得佛山学习。”在不久前南方财经全媒体集团组织的“全国融媒体主编佛山行”活动上，看望了佛山明星企业和项目之后，磅礴新闻政务中心分管担任人王鹏谈到，今年以来淄博烧烤爆火，其背后最重要的缘由是淄博所展示的厚重的人文关心。

“品牌要表达出对人的关爱，才干感动人心。品牌宣传也必需是人性化的表达。以佛山泛家居为例，消费者买的不只仅是实物的家居用品，更是家的美感与温馨。”工信部品牌培育专家组中心成员，华南理工大学工商管理学院市场营销系主任、教授陈明在承受南方财经全媒体记者采访时表示，佛山需求将品牌的人性化、人情味放在品牌打造的首要位置，佛山家居产业IP的打造要愈加亲民、亲切，应该从用户角度动身，讲消费者的故事，表现出品牌是为了让消费者过得愈加快乐、愈加幸福。

在其看来，要做到这一点，佛山有三方面必需要做好：那就是树立好担义务、讲信誉和有温情的区域品牌形象，让消费者能觉得放心、舒心、省心。这样佛山品牌才不只要知名度，还有佳誉度和忠实度。