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回力鞋凤凰涅槃,点亮民族品牌的希望之光

发布日期:2022-07-11 17:35:21    来源:民族品牌网     浏览次数:940    评论:0
【导读】  如果说有什么品牌经历了岁月的变迁,终于在风风雨雨之后大放异彩,我们首先想到的肯定是:回力鞋。没错,这双有着90多年历史
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  如果说有什么品牌经历了岁月的变迁,终于在风风雨雨之后大放异彩,我们首先想到的肯定是:回力鞋。没错,这双有着90多年历史的球鞋,在辉煌之后已经沉寂了10多年。就在大家完全忽略它的存在的时候,它却巧合的在国外突然火了起来。现在又成了时尚潮人的宠儿。这双回力鞋,承载了几代人的回忆,在重生的路上变得更加年轻,更加有活力。

  1927年,江苏人刘永康开了一家小橡胶加工厂,也就是回力鞋厂的前身。1935年,回力的商标正式注册。当时上海街头随处可见勇士的广告牌,从此走向全国。从20世纪50年代开始,回力就为国家篮球队和女排定制专业运动鞋。1984年在美国举行的奥运会上,回力鞋帮助中国女排的姑娘们获得了首枚奥运金牌。有了这些荣誉,回力鞋成为了当时人们心目中最重要的运动品牌。


  在很多70后的记忆里,80年代,不亚于耐克阿迪限量版的感觉。那时候鞋子6~8块,大家工资才三五十块。穿鞋不仅是时尚,也是一种奢侈。90年代,随着大量国外运动品牌引入国内市场,回力在竞争中逐渐被淘汰,2000年宣布关闭。后来被华谊集团收购,成立“上海回力鞋业有限公司”。

  转机发生在2005年,一个叫Pettes的法国人来上海看到回力鞋,对其颇感兴趣,并将其引入欧洲市场。没想到,它们很受欢迎,一双国内十几元的鞋子在国外卖到了50欧元。回力鞋厂由此获得了极大的信心,加紧了新产品的研发,在推向国外市场后,无论是影视明星还是体育明星都热衷于穿着它出现在现场。


  2008年,好莱坞明星奥兰多在片场穿回力鞋的照片被网友疯传。虽然后来证实他当时穿的是类似的“Leap”鞋,但这个乌龙事件无意中将回力鞋推向了更高的热潮。这股风甚至吹到了政界。2008年北京奥运会,受邀的比利时和丹麦王储也去王府井商场买回力鞋。其实我们还有很多优秀的民族品牌。如果能与时俱进,完善产品,通过各种渠道发掘机会,肯定会有更多的老字号脱胎换骨,能够走向世界。

  如今回力鞋已经成为中国年轻人的新宠。在回力官网上,100多元的价格非常亲民,款式时尚大方,尤其是经典的红白蓝白搭配款。就连“货女王”杨幂也经常穿着它在机场摆姿势。安吉尔和林更新等一大批明星也是《勇士》的粉丝。刘雯拍封面照片甚至出席巴黎时装周都穿回力。权威时尚杂志《EIIE》也曾多次报道回力鞋。2018年回力和设计师推出的联名款“上天的力量”售价999元,5000双的数量一位难求。现在回力的年销售额已经达到几十亿。回力鞋是一个时代的记忆,也是一个新时代的开始。民族品牌承载着过去的辉煌,也承载着未来的希望。在岁月的风风雨雨中,只有勇敢面对历史和现实,在时代中不断创新,才能实现凤凰涅槃的重生。